Jersey, K-Pop dan Burgers: Resep Rahasia untuk McDonald’s untuk menaklukkan masa depan

Sebuah jersey sepak bola, simbol kinerja dan kepemilikan, diserang oleh logo McDonald’s. Gambar itu mengejutkan, hampir bingung. Bagaimana merek makanan cepat saji datang untuk meluncurkan “tim” sendiri dengan Kappa? Lebih dari sekadar pukulan pemasaran, ini adalah strategi yang diasumsikan, McDonald’s ingin dianggap sebagai merek yang hidup dengan ritme budaya pelanggannya.

Strategi, bukan kemauan

Koleksinya FC McDonald’s adalah bagian dari logika yang sudah terbukti. Selama beberapa tahun, merek ini tidak lagi menjual menu, tetapi pengalaman budaya.

• MusikDengan menu BTS, telah menjadi fenomena global. Di Amerika Serikat, McDonald’s telah melihat pendakian penjualan yang sebanding +25,9 % di T2 2021Kinerja yang sebagian dikaitkan dengan manajemen dengan peluncuran ini.
• Perjalanandengan menu Rasa duniayang memperkenalkan dunia dari restoran lingkungannya.

Kampanye ini didasarkan pada resep rahasia yang sama, menyoroti gairah pelanggannya daripada produknya.

Kolaborasi Kappa, Master Stroke

McDonald’s Prancis melintasi topi baru dengan bergabung dengan Kappa, referensi gaya hidup streetwear dan olahraga. Sudah mensponsori Ligue 1, merek ini mengkonfirmasi terjun ke alam semesta bola dan gaya bundar. Dengan dukungan agensi DDB Paris dan TMS Paris, para desainer Italia Kappa dan McDonald’s Prancis merancang garis penuh: 4 kaus, 3 topi, sweter, syal, tanah, dan topi. Pakaian eksklusif bahkan telah dibuat untuk anggota tim, mengubah restoran menjadi showcase FC McDonald’s. Pilihan streetwear adalah strategis, pasar global ini memiliki berat sekitar $ 185 miliar, atau 10 % dari sektor pakaian/sepatu. Dan mereka yang berusia di bawah 25 tahun lebih terwakili, 60 % penggemar streetwear berusia di bawah 25, dan 84 % mengatakan bahwa jejaring sosial mempengaruhi pembelian mereka.

Kampanye di bawah tanda kolektif

Diluncurkan pada 26 Agustus 2025, kampanye ini menyertai koleksi di TV, jejaring cetak, digital dan sosial. “Ide besar” FC McDonald’s Klub yang menyatukan semua penggemar Prancis di bawah lambang yang sama. Kapsul mewujudkan semangat sepak bola dalam segala hal yang paling bersemangat dan penuh semangat pendukung, cinta jersey, budaya jalanan dan identitas kolektif. Lebih dari sekadar koleksi, ini adalah deklarasi niat. Dan untuk lebih menyehatkan hubungan emosional dengan konsumennya, merek ini membawa kembali dua produk edisi terbatas yang ikonik: McExtreme asli dan sayap ayam.