TREN MEDIA SOSIAL, MESIN KINERJA BARU DI FORMULA 1?

Selama beberapa musim, publikasi dari tren TikTok atau Instagram yang viral telah menjadi bagian dari strategi tim. Menurut sebuah penelitian yang dilakukan oleh Gaspard Massot, analis di departemen Intelijen Sosial badan tersebut Kami Sosial25% dari 100 postingan paling menarik yang diterbitkan antara tahun 2021 dan 2025 berasal langsung dari tren sosial – sebuah angka yang menunjukkan perubahan budaya yang terjadi di paddock.

“Dinamika ini mendistribusikan ulang kartunya, terkadang bertentangan dengan aliran performa di trek,” kata Gaspard Massot.

Angka-angka tersebut berbicara sendiri:

• Di Red Bull, konten yang sedang tren 426% lebih menarik dibandingkan publikasi tradisional. Pengalihan tren sederhana (#TeamConrad) menghasilkan 1,5 juta interaksi, sementara postingan yang merayakan podium ganda mencatat penurunan sebesar 80%.
• Ferrari, pada bagiannya, menandatangani salah satu konten terpopulernya dalam lima tahun terakhir… dengan mengundang pencipta Khaby Lame ke paddock, tanpa referensi apa pun tentang balapan atau pembalapnya.
• Sedangkan untuk Visa Cash App Racing Bulls (VCARB), 70% postingannya yang paling menarik pada tahun 2025 berasal dari tren TikTok, menjadikan tim muda ini pemain yang sangat ditunggu-tunggu karena kontennya dan juga hasilnya.

Audiens yang lebih muda dan lebih sosial

Sejak F1 diambil alih oleh Liberty Media pada tahun 2017, olahraga ini telah banyak mengubah cara penyampaiannya. Jejaring sosial telah melipatgandakan basis penggemar aktif sebanyak enam kali lipat sejak tahun 2018, dan profil publik menjadi lebih muda dengan kecepatan tinggi: 43% penggemar F1 akan berusia di bawah 35 tahun pada tahun 2025 (+20% dalam satu tahun).

Di antara kelompok usia 18-24 tahun, hampir 70% mengatakan bahwa mereka mengikuti F1 terutama melalui jejaring sosial. Perkembangan ini mencerminkan perubahan besar: F1 bukan lagi sekedar olahraga performa, kini menjadi dunia hiburan dan bercerita. Tren tersebut kemudian menjadi jembatan antara paddock dan generasi yang terhubung ini, dengan menawarkan:

-pilot yang lebih manusiawi dan spontan;

-format pendek dan lucu, asli dari platform;

-pendekatan yang kurang teknis dan lebih emosional.

Ketika humor menggantikan kinerja

Contohnya berlipat ganda:

• Di McLaren, para pengemudi memainkan tren viral untuk menunjukkan keterlibatan dan humor yang baik, sehingga menghapus persaingan internal yang melekat pada kompetisi.
• Alpine, pada tahun 2023, menghasilkan interaksi 30 kali lebih banyak dengan video lucu yang bertema tren “Biarkan Dia Memasak” dibandingkan dengan postingan yang merayakan posisi ke-4 Esteban Ocon di Las Vegas.
• Bahkan jika menang, bonus tren: publikasi “Giga Chad” memiliki keterlibatan 3,5 kali lebih banyak daripada perayaan resmi.

Untuk tim yang kurang efisien, tren ini menjadi pendorong penting untuk visibilitas. Contoh dari Valtteri Bottas, yang saat itu menjadi pembalap Tim Stake F1, sangat fasih: video-video lucunya yang viral membuat timnya bersinar di jaringan meskipun musim olahraga tanpa poin di klasemen.

VCARB, pelopor komitmen sosial

Tim Visa Cash App Racing Bulls mewujudkan generasi baru ini.
Dengan jajaran pemain muda dan nada yang sangat unik, mereka menjadikan tren sebagai pilar strategis dalam komunikasinya. Pada tahun 2025, video #lipsync miliknya, dengan beberapa juta keterlibatan, menjadi acara yang dinantikan setiap akhir pekan. Dalam olahraga yang dikodifikasi secara historis, VCARB mengambil garis yang lebih pop, dekat dengan humor internet, dan menarik penonton yang sekarang menghargai kepribadian dan kreativitas seperti halnya kecepatan.

Pertarungan untuk mendapatkan perhatian sama ketatnya dengan di trek

Dalam konteks di mana para penggemar meninggalkan media tradisional demi platform, F1 mengubah dirinya sebagai media tersendiri. Tim-tim tersebut kini bersaing tidak hanya dalam performa mekanis, tetapi juga dalam kreativitas editorial. Pada tahun 2026, peraturan teknis yang baru dapat meningkatkan performa olahraga… namun di jalur media sosial, persaingan untuk mendapatkan perhatian juga akan sama kompetitifnya.

Tren media sosial bukan lagi sekadar fenomena viral: tren ini telah menjadi pendorong strategis bagi tim, sponsor, dan media. Dalam olahraga yang mengutamakan teknologi dan presisi, humor, spontanitas, dan kedekatan kini muncul sebagai pendorong baru performa.

Alain Jouve